여러분은 티빙을 보며 어떤 이미지를 떠올리시나요?
티빙의 BI, 앱아이콘, 컬러, 콘텐츠를 스트리밍할 때 만나는 리더필름, 오리지널 콘텐츠의 포스터/타이틀 시퀀스 등 미디어 전반의 다양한 시청각적 요소들을 통해 우리는 티빙을 인지하게 되는데요!
이러한 BX 측면의 ‘브랜드 가치’, ‘에센스’를 담은 디자인은 고객이 티빙을 인지하고 유입되는데 중요한 요소이고, 결과적으로 디자인을 통해 티빙의 브랜드 가치를 높이는 것은 Brand Design팀의 중요한 과제입니다.
이처럼 티빙의 이미지를 디자인하고 있는 Brand Design 홍소연님을 만나 티빙의 문화와 브랜딩의 방향성, 향후 목표 등에 대해 물어봤습니다.
자기소개와 현재 담당하는 업무에 대해 소개 부탁 드립니다.
안녕하세요. 티빙에서 Brand Design 업무를 담당하고 있는 홍소연입니다.
22년 4월에 티빙에 입사하여 현재는 온라인 마케팅 디자인 / 콘텐츠 브랜드 디자인 영역을 중점적으로 담당하고 있습니다.
티빙에 입사하시기 전에는 어떤 커리어를 가지고 계실까요?
티빙에 입사하기 전에도 미디어 업계에서 꾸준히 디자인 업무를 진행해 왔는데요. CJ ENM의 브랜드 디자인 팀에서 약 4년 정도 담당 채널의 브랜딩, 콘텐츠 비주얼 기획 및 제작 등을 진행하였습니다.
티빙에는 어떻게 합류하게 되셨나요?
티빙은 제가 생각하기에 아주 빠르게 성장하고 있는 회사였습니다. 앞으로 해나가야 할 일이 많은 회사이고 제가 하고 있던 미디어 관련 업에 잘 맞는 회사였습니다.
특히 제가 들어올 시점에 대대적인 브랜드 리뉴얼을 하게 되었고, 앞으로 브랜딩 영역에서 다지고 구축해야 할 것들이 많을 것이라고 판단하여 더욱 의지를 갖고 합류하게 되었습니다.
소속팀의 주요 업무는 무엇인가요?
티빙의 Brand Design 팀은 디자인을 통해 소비자가 일관되고 고도화된 브랜드 경험을 누릴 수 있도록 가치를 높이고 경쟁력을 강화하는 업무를 하고 있습니다.
세부적으로는 일관된 경험을 위한 아이덴티티 구축 및 브랜드 가이드 제작, 미디어 전반에 걸친 온/오프라인 디자인, 티빙 오리지널 콘텐츠의 브랜딩을 위한 프로모션 에셋 제작, 브랜드/콘텐츠 영상 기획 및 제작, 커뮤니케이션 디자인 및 행사 아트 디렉팅을 하고있습니다.
조직 문화를 위한 인터널 브랜딩도 담당하여 티빙 내의 다양한 조직과 협업하고 있는데요. 특히 Marketing 조직과 Corporate Relations 와 많은 협업을 진행하고 있고, 비주얼에 대한 가이드가 필요한 팀을 지원하고 있습니다.
디자인의 측면에서, ‘티빙’ 이라는 브랜드는 어떤 특징을 가지고 있나요?
티빙은 IT플랫폼이자 콘텐츠 기반의 엔터테인먼트 기업이기 때문에 콘텐츠 브랜딩, 퍼포먼스와 그로스 마케팅을 위한 고객 접점 디자인, IT 톤앤매너의 디자인을 경험해볼 수 있다는 점이 가장 큰 특징입니다.
또한 다른 OTT 플랫폼에 비해 티빙은 일상의 이야기를 다루는 콘텐츠가 많기 때문에, 소비자들이 공감할 수 있는 이야기들로 에너지를 불어 넣어주는 플랫폼이지 않을까 싶습니다.
이 부분을 디자인에 잘 담아낼 수 있도록 노력하고 있습니다.
티빙의 브랜드를 만들어감에 있어 가장 중점을 두시는 부분은 무엇인가요?
저희는 티빙이라는 브랜드가 소비자에게 일관된 이야기를 전달할 수 있도록 큰 신경을 쓰고 있습니다. 디자인으로서 단단하게 결을 맞추고 고퀄리티의 디자인을 만들어낼 수 있도록 노력합니다.
말 그대로 Brand Design 팀이기 때문에 티빙이라는 브랜드를 가장 우선으로 두고 작업하고 있습니다. 티빙에서 노출되는 콘텐츠의 선재물들이나, 브랜드 아트웍등이 하나의 시각적인 언어로 이야기할 수 있도록 노력하고 있습니다.
